伦敦奥运会埋下后患 社交网络“偷走”商业利益

pindleskin

尽管伦敦奥运会已经结束，但是这个同时被誉为首届“社交奥运”的奥运会，却让主办方“心有余悸”。

伦敦奥组委虽然在事前做了部分“预案”，出台了一些对社交网络的限制，但首届“社交奥运”似乎还是失去了控制：运动员因言论不当被除名、一些记者微博被删除、非奥运赞助商商标频频亮相等事件不断曝出。而最为关键的是，奥运会所蕴含的巨大商业价值，竟然被社交网络分去了一杯羹。

商业利益保护成新课题

社交网络的无孔不入，使得主办方和赞助商陷入“按下葫芦浮起瓢”的尴尬之中，严重威胁到了奥运赞助商和电视转播机构的利益，进而影响到奥委会的商业利益。

比如，某粉丝数量庞大的奥运选手拍一只百事可乐罐的照片发到自己微博上，就会引起奥运会TOP赞助商可口可乐的不满；而一名现场观众将奥运会比赛视频发布到社交网络上，则可能危害到重金购买版权的电视媒体的排他报道权。一位不愿具名的业内人士指出：“国际奥委会如何利用社交网络，而不是被社交网络所利用，已经成为其筹备和招商下一届奥运会必须攻克的难关。”

“人们随时随地接受和发送信息、图片、视频，实时分享和互动，类似的行为必然会对奥运现场的传播规则、网络环境、带宽、技术保障提出挑战。”开心网CEO程炳皓接受采访时表示，奥运会仅仅是社交网络与现实生活碰撞的一个“缩影”，只不过由于集中爆发，带来了更为戏剧性的结果。

几年前，社交网络尚未普及，微博、SNS等社会化分享产品还处于萌芽状态，而如今，社交网络已深入人心。伦敦奥运会开幕前，业界就已经预言，“社交奥运”将上演一幕大戏。事实也证明，社交网络成为奥运赛事资讯、奖牌信息、运动员、互动游戏等的集散地。Twitter、新浪微博、腾讯微博为代表的社交媒体与facbook、开心网为代表的社交网络，一个以名人和事件带动网友“吐槽”、评论、分享信息；一个以主题互动活动在真实朋友圈中形成边观赛、边游戏、边互动的社交氛围。

国内社交网络遥相呼应

距伦敦千里之外的中国，微博“两强”新浪和腾讯争抢奥运明星及其微博的博弈，尤其体现在新科状元孙杨身上。孙杨在7月29日凌晨3时54分第一时间更新了夺冠后的首条新浪微博后，有超过35万粉丝转发回复表示祝贺，当天粉丝数就突破了860万。同样，4年前崭露头角的社交网站也大放异彩。开心网自7月25日上线“边奥运 边开心”大型主题互动活动起至8月5日，参与用户数达611万，辐射人群1600万。

以前观众看奥运，媒体的作用是更多更及时地传递奥运信息，而社交网络时代，受众已经变为用户，大家可以利用网络做更多的互动和分享，好友间的互动，用户与名人的互动等等。程炳皓表示，“以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的互动有了更强烈的要求”。显然，社交网络的爆发对奥运组织者提出了更高的要求，他们需要适应传统奥运观众从观感需求到分享需求转变的趋势。

为了利用好社交网络，独家买断奥运转播权的美国三大电视网之一的NBC，决定尝试提供网上赛事直播，并与Facebook和Twitter就数据方面展开合作，极大提高了奥运会话题的讨论规模。而国内市场，开心网与奥运赛事独家直播转播机构CNTV联合举办互动活动。开心网用户可以直接跳转至CNTV收看赛事播报，也可参与奥运话题的讨论，并进行即时互动，增强参与感。

程炳皓表示：“以前通过电视、报纸，大家更多的是 看奥运 ，而现在社交网络的兴起，让大家可以随时随地和好友互动，和体育明星互动，和共同兴趣爱好、同一地理位置的奥运迷互动。奥运还是同一个奥运，但社交网络的介入让它变得更有趣了。”

不过，上述业内人士指出，“尽管社交网络在本届奥运会上进行了狂欢，但是未来奥运会主办方还是会想尽办法，避免奥运会的商业价值通过社交网络流失。主办方和赞助商与社交网络的博弈将在下届奥运会真正开始”。