全民吐槽富川山居图:"审丑"营销不能促电影发展

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       2013年度烂片毫无疑问已经诞生，《天机·富春山居图》无悬念问鼎！连日来，网友们发挥着聪明才智表达着对这部电影的愤怒与嘲弄。可是，《天机·富春山居图》在骂声中票房飘红，9日起上映两天票房破亿，上座率极高，不少院线紧急增加排片。导演孙健君由忧转喜，含笑回应：欢迎网友开心吐槽。观众为审丑争看“富春”，照此态势，《天机·富春山居图》可望成为史上最强负面营销、即烂片营销创造票房奇迹的案例。

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    《天机·富春山居图》6月9日上映，上映后其票房破亿的速度甚至超过了前期热映的《致我们终将逝去的青春》和《中国合伙人》，在全国的排片份额中以将近40%居首。估计在端午小长假后，其票房可以突破2亿元。然而，这部片实际上却是“漫天差评”的状态，迎来了前所未有的一边倒的“狂吐槽”，在豆瓣、时光等电影网站上创下超低评分（满分10分，豆瓣3.4分；时光3.0分）更有网友表示这部片可以当选“2013年烂片之最”。从人物安排，后期技术，故事设定再到场景设计，网友都给出了极低的评价。结合网友看来，这是一部无需浪费时间去观赏的影片，但现实却是这部片的票房也保持了一个稳定而快速的增长。

　　综合网友的影评我们不难看出，《天机·富春山居图》的故事冗长没有高潮的同时也过于跳跃，丝毫没有精彩的感觉。而人物也过于标签化，没有特性，人物的性格呈现出的不是扭曲而是奇怪。同时，过分的堆砌华丽的场景并没有提升电影的素质，而反而给观众带来了扑面而来的山寨感觉。“在好莱坞大片铺天盖地侵袭中国电影市场的时候，我们作为中国电影人，不断在思考和探索如何运营和制作中国的电影，来抵抗这种一边倒的畸形现象。《富春山居图》就是我们的一次尝试。”这是影片导演孙健君先生的话语。可是《天机·富春山居图》的高票房却来源于网络上一边倒的骂声，不知道这种叫座不叫好的情形，是不是他所希望的。

　　“审丑”营销，最先发展于湖南电视台的自制剧，如借鉴了美国电视剧《丑女无敌》和大陆版的《流星花园》——《一起来看流星雨》这两部便是依靠“审丑”而营销的代表作，在网友无边的骂声下，这些影视作品反倒获得了十分出众的收视率，人们一边骂一边看，唯恐找不到可以“吐槽”的地方，也害怕跟不上时代没有去“欣赏”这些“雷剧”。这种想法就是“审丑”营销得以发展的助力。越烂就越想去看看有多烂，看回来就可以和大家一样尽情有理的“吐槽”。可是，借助“审丑”营销而发展得影视作品，却没能很好的吸取网友的“吐槽”而改进自身，而是选择了退出质量更低下的作品来号召大家继续“审丑”以博得更好的收视率。《天机·富春山居图》的导演在收获了大量的“吐槽”之后，反而以破罐破摔的状态而不再纠结于电影恶评还是好评，转忧为喜，开始去引导这“开心欢乐吐槽”的氛围，“欢迎网友开心吐槽，能为大家餐前饭后添些谈资也算是电影为节日的一点贡献，大龄新导演也必须经历成长的烦恼，成长才是硬道理。”

　　借助一边倒的排片数和优秀的档期，《天机·富春山居图》或许能收回成本并且小赚一笔。但是，“审丑”并不能让日后的影视作品得以进步，“审丑”营销带来的甜头或许会让更多人去选择这么一个“独特的捷径”，久而久之，优秀的作品反而再也不能吸引观众的眼球。与《天机·富春山居图》同档期的，由王家卫任出品人的台湾青春励志电影《逆光飞翔》在上映次日由于《天机·富春山居图》的挤压，全国排片份额只有可怜的2.8％。这些质量低下的作品，面对大家的“差评”更多的选择应该是思量如何去提升自身，而不是凭借观众的“审丑”去博发展。中国的影视行业的未来，不能依靠相互“比丑”，而在于真真切切的提升作品的质量，这样才能不断的进步。