女店主创业靠非物质遗产 夏布扇子卖价158元

天狼

       “158！一个布扇子怎么卖这么贵？旁边铺子的扇子才卖10元一把！”7月22日，重庆洪崖洞壹秋堂店铺内，从山东来渝旅游的吕馨拿着一把扇子，眼睛瞪得溜圆。
　　“小姑娘，你手上这把扇子可是用重庆的国家级非物质文化遗产——荣昌夏布做的，夏布的纺织工艺已有上千年的历史，制作夏布的苎麻纤维有‘中国草’的美称……”壹秋堂的老板、42岁的綦涛细心地向吕馨介绍。
　　“没听介绍的时候，觉得这扇子很贵；听了介绍之后，觉得它很便宜。”吕馨喃喃自语，“没想到一把小小的扇子竟然还有这么多的文化内涵。”
　　凭借着创新的理念，将千年夏布带入现代人的生活，赋予非遗以崭新的生命，如今，壹秋堂已经在上海拥有一家专卖店，在北京拥有一家加盟店。今年8月，壹秋堂的产品还将走进欧洲。
　　市场
　　让夏布从传统中苏醒
　　綦涛至今无法忘记第一次“邂逅”夏布纺织的情形，那是几年前，她和几个朋友去荣昌办事，“当时一个农妇正在牵线（夏布纺织中的一道工序），牵出来的线有十几米长，太令我震撼了。”
　　随行的一位旅游局朋友向綦涛介绍，古人常用夏布做衣服和蚊帐，如今，种麻织布的日常劳作，成了需要特别保护的非物质文化遗产。
　　越是了解夏布，綦涛就越为它的朴素、疏朗所吸引。听说荣昌夏布主要用于出口，寻常百姓的生活中却难觅它的踪影，綦涛感觉到，这是一个尚待开放的市场。
　　于是，她开始认真琢磨起这个事情来。
　　要开发成功的产品，最关键是要找准定位。綦涛认为，夏布的产品开发应该是让夏布回归生活。
　　这种回归，并不是简单地退回到历史中去，也不是将那些古时候的夏布品复制出来挂在旅游景点里兜售，而是一种随时代潮流的“生活化”回归：用流行时尚的艺术设计、文化包装去提升夏布的生活指数，让它从古老的传统中苏醒过来，以新面貌活在当下，从而使它为现代人所用。
　　品牌
　　不做“手工作坊”
　　2008年，綦涛一手创办了壹秋堂文化传播有限公司。注册资金仅10万元。
　　公司运作的第一件事情，就是花6000块钱建了一个网站。在产品的开发上，綦涛最初把夏布产品开发成三种：一种是实用性产品，就是窗帘、屏风、桌旗、收纳包等；二是夏布工艺品，如老地图、壁挂、团扇等；三是夏布艺术品，如书法、绘画作品等。
　　同时，綦涛还专门设计了壹秋堂的品牌形象——一架古老的荣昌夏布机旁，两位农妇正在辛勤地劳作。这一品牌形象被用在了壹秋堂的产品、包装、店铺装饰中，并一直沿用至今。
　　綦涛带着产品出现在国内不同的展会上，非物质文化遗产千年的文化积淀与现代元素的结合，令夏布焕发出新的生机。很快，壹秋堂的产品就获得了源源不断的订单。
　　创新
　　把ipad装进布包里
　　2010年开始，壹秋堂的年收入已经达到200万元。但是，伴随着业务量的增加，新的问题也出现了。文化传播公司的性质限制了其在市场方面的开拓，无法打开国际市场。“同时，我们也无法享受到税收方面的优惠，这对于刚刚起步的我们来说是很难承受的。”
　　在得知申办微企可以享受扶持政策和税收优惠后，去年年底，綦涛注册申办了微型企业——壹秋堂商贸公司，解决了这一瓶颈问题。同时，这也使得壹秋堂的发展真正驶入了快车道。
　　“这是我们最新推出的ipad包。”“这是我们最新设计的杯垫。”……在壹秋堂位于洪崖洞的店铺内，常听到店员这样向顾客介绍。
　　如今，在原来的产品基础上，綦涛又新增了夏布服饰品，开发了夏布围巾、夏布衣服、夏布包等产品，产品种类已经达到400多种。
　　创新，是綦涛一直秉承的经营理念，她时常会在产品中镶嵌一个卡通图案，或是当季最流行的小碎花布，把“过去”和“现在”有机地结合。
　　ipad的风行也让綦涛也看到了商机，她特别针对这个市场设计了一款能装ipad的斜挎包。
　　这一次，她不仅选用60多年前的“库存”老荣昌夏布作为原材料，还特别“淘”到一批上世纪40年代生产的上海老土布，“老土布是上海的非物质文化遗产，我把两种非遗‘嫁接’在了一起。”这种“嫁接”一推出，“渝派”和“海派”的混搭风格，立刻就为綦涛拿到了来自上海的一单200件的订单。
　　由于特色分明、具有浓郁的文化底蕴，上海一家大商场专门拿出一个60平方米的店铺，免收租金、免收装修费，让壹秋堂在那里开了一家专卖店。北京也有人加盟壹秋堂，新店已在今年5月开业。
　　不久前，一家欧洲的公司与壹秋堂签下了合同。“今年是我们上台阶的一年，年收入预计将超过500万元。”綦涛对记者说。